Włoskie stoisko zdominowała podczas tegorocznej edycji ITB Wenus Botticellego. W nowoczesnej odsłonie ta ikona słonecznej Italii Wenus Botticellego staje się wirtualną influencerką. Otwiera drzwi na cudowne doświadczenia włoskiej kultury i natury.

#OpenToMareraviglia – Open to Wonder

Kampania została zainaugurowana już rok wcześniej i spotkała się z mieszanymi opiniami. Niezrażone Ministerstwo Turystyki Republiki Włoch i Narodowa Agencja Turystyki Włoskiej (ENIT) kontynuuje #OpenToMareraviglia również podczas tegorocznego wydarzenia. Jest coraz lepiej, bowiem w tym roku szykuje się rekord w liczbie zagranicznych turystów wybierających się do tego śródziemnomorskiego kraju.

Włoskie turystyczne cuda

Prezentowane były w Berlinie podczas konferencji inauguracyjnej włoskiego stoiska. Udział w niej wzięli udział: Daniela Garnero Santanchè – Minister Turystyki Włoch, Ivana Jelinic – dyrektor generalna ENIT, Alessandra Priante -Przewodnicząca ENIT i Armando Varricchio – ambasador Włoch w Berlinie.
Stoisko miało za zadanie zaprezentować doskonałość i profesjonalizm przedsiębiorczych Włoch w turystyce. W wydarzeniu wzięło udział 15 regionów, stolica Rzymu i reprezentacja najważniejszych włoskich firm, w tym dwóch partnerów prywatnych Ita i Trenitalia, a także Republika San Marino.
Prezentacja była okazją do zakomunikowania zmian strukturalnych we włoskiej turystyce, które mają przyczynić się do lepszego zarzadzania jakością usług. Włochy, podobnie jak wiele krajów, mierzą się z niedoborem kadr turystycznych. Daniela Santanchè obiecała w Berlinie podwyżki wynagrodzeń dla pracowników branży gastronomicznej.
Jednym z głównych celów jest podniesienie jakości usług i produktów turystycznych. Dlatego dla zarządzających włoską turystyką istotne są szkolenia i rozwój kadr turystycznych służący zbudowaniu trwałych więzi turystów ze słoneczną Italią.
Nie obyło się bez podkreślenia znaczenia niemieckiego rynku. – ITB to niezwykła okazja do dalszego poszerzenia widoczności, zwiększenia wiedzy na temat włoskiego piękna na całym świecie, przed międzynarodową publicznością i w Niemczech – w kraju, który jest głównym rynkiem źródłowym Włoch.

Niemieccy turyści powracają

Prawie połowa niemieckich turystów powraca do „pięknego kraju”. Częste zdjęcia i kampania promocyjna Wenus „Otwórz się na cud” pozytywnie wpływają na wybór lub potwierdzenie Włoch jako kierunku podróży – powiedziała w Berlinie Santanche.
Jak podała Ivana Jelenic, w okresie od stycznia do listopada 2023 roku Włochy odwiedziło 118 milionów turystów korzystając z bazy noclegowej. Oznacza to wzrost o 5,4% w stosunku do 2022 roku. Jest to jednak o 5% mniej niż w najlepszym 2019 roku. Italię odwiedziło w 2023 roku 60,5 mln turystów zagranicznych (+14,0% w stosunku do 2022 roku i -3,4% w stosunku do 2019 roku) i 57,8 mln włoskich turystów (-2,2% w stosunku do 2022 roku i -6,6% w stosunku do 2019 roku). Polska nie znalazła się wśród 10 najważniejszych rynków źródłowych. Wśród najpopularniejszych kierunków są: Sycylia, Sardynia, Apulia oraz Wenecja, Florencja, Neapol i Rzym.

Kampania z Wenus – #OpenToMareraviglia

Wirtualna Wenus

Główne punkty kampanii promującej Włochy pod hasłem #OpenToMareraviglia:

Wirtualna Wenus jako twarz kampanii: Centralnym elementem promocji jest cyfrowa postać Wenus, bohaterka słynnego obrazu Botticellego. Stworzona przy pomocy sztucznej inteligencji, pojawia się w mediach społecznościowych, m.in. na Instagramie, pod pseudonimem @venereitalia23, prezentując się jako współczesna influencera podróżnicza.

Cele Kampanii:

• Promocja Włoch jako idealnego miejsca na wakacje.
• Zachęcanie turystów do odkrywania mniej znanych regionów kraju.
• Podkreślenie bogactwa kulturowego, kulinarnego i przyrodniczego Włoch.

Hashtag i Slogan: Kampania wykorzystuje hashtag #OpenToMareraviglia, co oznacza „otwórz się na cuda”, aby podkreślić piękno i różnorodność Włoch. Promuje włoskie dziedzictwo kulturowe, piękno natury i bogactwo kulinarne jako elementy włoskiego stylu życia.

Budżet kampanii: Projekt zrealizowany przez narodową agencję turystyczną ENIT kosztował około 9 milionów euro.

Kampania wielokanałowa: „Open to Meraviglia” promuje Włochy poprzez różne kanały medialne, w tym kampanie online, reklamy w mediach społecznościowych oraz wydarzenia marketingowe, które mają zachęcić turystów do odwiedzenia kraju.

Krytyka kampanii: Projekt spotkał się z kontrowersjami we Włoszech, w tym zarzutami o marnotrawienie środków publicznych oraz nadmierne posługiwanie się stereotypami i wizerunkami Włoch w uproszczonej formie.

Główne Regiony: Kampania koncentruje się na różnych regionach, takich jak Emilia-Romania, Kampania, Toskania i Sycylia, aby pokazać ich unikalne atrakcje.

Atrakcje Turystyczne: Promowanie zabytków, takich jak Pompeje, Koloseum, czy Katedra w Mediolanie. Zachęcanie do odwiedzania pięknych plaż, górskich szlaków i malowniczych wiosek.

Kultura i Kuchnia: Podkreślenie włoskiej kuchni, w tym lokalnych specjałów jak parmezan, prosciutto, czy wina z Toskanii. Promowanie festiwali, wydarzeń kulturalnych i tradycji regionalnych.

Aktywności na Świeżym Powietrzu: Zachęcanie do aktywnego spędzania czasu, np. jazdy na rowerze, trekkingu, czy sportów wodnych.

Kampanie w Mediach Społecznościowych: Wykorzystanie influencerów i mediów społecznościowych do promowania atrakcji turystycznych. Organizowanie konkursów i wyzwań z nagrodami dla uczestników.

Współpraca z Biurami Podróży: Partnerstwo z biurami podróży i liniami lotniczymi w celu oferowania atrakcyjnych pakietów wakacyjnych.

Italia: zaproszenie do cudowności w stylu 3.0

Wyobraź sobie, że Botticelli przygląda się swoim dziełom w XXI wieku i widzi Wenus… jako influencerkę na Instagramie! Właśnie taką wizję przyjęła włoska kampania turystyczna #OpenToMeraviglia, która ma na celu zaproszenie turystów do odkrywania skarbów Włoch.

Wenus, znana z „Narodzin Wenus”, teraz je pizzę nad jeziorem Como, jeździ rowerem pod Koloseum i robi selfie na Piazza San Marco. Współczesna, młodzieżowa wersja ikonicznej postaci ma reprezentować Włochy jako kraj otwarty na piękno i różnorodność. Kampania, wspierana przez Ministerstwo Turystyki i ENIT, zyskała globalny zasięg dzięki obecności w mediach społecznościowych, na lotniskach oraz w europejskich miastach​

Jednakże kampania wywołała sporo kontrowersji. Problemy techniczne, jak użycie zdjęć spoza Włoch czy nieprzemyślane tłumaczenia (miasto Fermo nazwano „Stillstand”), spotkały się z falą krytyki. Do tego doszły memy, jak Wenus robiąca selfie na tle ulicznych śmieci czy gotująca kebaby, co wskazuje na ogromny potencjał satyryczny tej inicjatywy​

Mimo mieszanych opinii, „Open to Meraviglia” nie pozostawia nikogo obojętnym. To kampania, która ożywia dyskusję o wizerunku Włoch na świecie, a przecież o to właśnie chodzi w reklamie – by budzić emocje.

Zastanówmy się jednak – czy to tylko chwyt marketingowy, czy nowoczesna interpretacja włoskiego dziedzictwa? Jak Ty byś opowiedział światu o kraju, który ma 58 miejsc UNESCO na obszarze mniejszym niż 0,5% powierzchni Ziemi? Wenus ma na to odpowiedź: „Cudowność Włoch jest wieczna, ale teraz jest także cyfrowa!”